Los 9 mejores Blogs de Inbound Marketing de 2017

En un mundo que demanda contenidos, cada vez están apareciendo más blogs con oferta en diferentes formatos: videos, infografías y cómo no, contenido escrito.

Los blogs son un lugar estupendo para captar información de valor. Y por supuesto online marketing se ha convertido en un tema muy popular entre los bloggers. En definitiva, como inbound marketers, podemos acudir a un sin fin de blogs para aprender nuevos tips, cómo utilizar nuevas herramientas digitales, o incluso cómo mejorar nuestra estrategia digital. Desde MBudo estos 9 Blogs conforman nuestro ranking de contenidos para estar al día en el universo inbound.  

1. HUBSPOT

El blog de inbound por excelencia. Ofrece una gran cantidad de contenidos de calidad para ayudar al inbound marketer en todos los aspectos tanto de marketing como de negocio. Con una gran cantidad de colaboradores, Hubspot también dispone de un blog específico de ventas y versión en español. Hubspot literalmente abarca cualquier tema sobre inbound marketing desde la estrategia a la táctica. Perfecto para comenzar en el mundo inbound sin morir en el intento.   Image source: Hubspot  

2. INBOUND.ORG

¿Qué es una Agencia de Inbound Marketing?

De pequeños nos enseñaron que “el orden de los factores no altera el producto” y en MBudo no íbamos a olvidar una lección como esa. Y ahora diréis ¿y qué tiene que ver eso con una agencia? Pues muy sencillo, en MBudo da igual si te has incorporado antes o después al equipo, porque desde el primer momento ya parece como si hubieras estado trabajando en la Agencia desde siempre. Mi nombre es Marta y empecé a formar parte de la familia MBudo hace menos de dos meses...   Hace unas semanas, mis “jefes” me propusieron escribir este post, un post en el que explicase qué era para mí una Agencia de Inbound Marketing. La verdad es que no sabía muy bien por dónde empezar. Así que antes de explicaros qué significa para mí una Agencia de Marketing, os empezaré contando qué es lo que piensa la mayoría de personas. Cuando le dices a alguien que trabajas en una Agencia de Marketing Digital, su primera reacción es: ¡qué divertido! Y lo siguiente que te dicen es: ¿y qué tienes que hacer? ¿Anuncios? ¿Banners? Los más espabilados, hasta dicen ¿Adwords?... Pues bueno, aquí

¿Cómo saber cuanto dinero dedicar a Inbound Marketing?

Buena pregunta, ¡ya me lo podían haber contado antes! He estado casi 20 años haciendo presupuestos de Marketing y he comprobado, de primera mano, que la forma de hacer los presupuestos ha cambiado. Y han cambiado, tratándose de adaptar a los cambios en los procesos comerciales, respuestas de mercado y tiempos de toma de decisión. Ya quedaron atrás los presupuestos mayoritariamente copados por eventos, publicidad masiva y asesinatos de moscas a cañonazos. Hoy en día los consumidores, dedican una cantidad considerable de tiempo a investigar, antes de iniciar ningún proceso comercial. Según una investigación conducida por el CEB Marketing Leadership Council, incluso la decisión de compra ya está tomada al 60% antes de hablar con un representante comercial. Para estar presentes en los procesos de compra, desde el primer momento,  muchas compañías han optado por dedicar buena parte de su presupuesto a Inbound Marketing (que basa su estrategia en la generación de contenidos de valor, de forma no intrusiva durante el Customer Journey). Sin embargo, a la hora de implantar una estrategia de Inbound Marketing a todos los responsables y directores de Marketing les surge una gran duda,   ¿Cómo preparo el presupuesto? ¿Cuáles son las grandes partidas? ¿Dónde y cómo debo

Creando contenidos para Personas, no para buscadores

Hubspot anunciaba en el último evento INBOUND17, un giro sustancial en la estrategia de posicionamiento SEO y gran noticia para marketers dedicados a la creación de contenidos. La fórmula magistral ha cambiado. Ya no es necesario crear toneladas de contenidos para estar ahí, en primera página. Con una buena Estrategia de Marketing de Contenidos, se puede ser mucho más efectivo con menos cantidad, pero con más calidad. Aquí la fórmula de Hubspot:  

1. CAMBIA LA ESTRATEGIA, CÉNTRATE EN "TEMAS" EN LUGAR DE "KEYWORDS"

  Las búsquedas hace tiempo que dejaron de girar sobre keywords específicas. Con lo cual tu estrategia de contenidos tampoco debería centrarse únicamente en keywords. Ahora los motores de búsqueda premian websites cuyo contenido está organizado en temas, o topics. Content Strategy de Hubspot facilita el proceso y te ayuda a descubrir los temas que realmente te interesa publicar, y que interesan a tus clientes. ¿Cómo funciona Content Strategy? Primero rastrea tu web y sugiere temas basados en relevancia, competencia y popularidad. A partir de esta información te ayuda a organizar los contenidos en clusters que definen y mejoran la influencia de tu web en los motores de búsqueda. Implementar esta estructura de clusters sobre

6 Nuevas funcionalidades de Hubspot que tienes que conocer

Del 25 al 28 de septiembre se celebró en Boston el gran evento anual organizado por Hubspot, INBOUND17. Fueron cuatro jornadas repletas de ideas inspiracionales, fabulosos speakers y workshops dentro un macro ecosistema Inbound de más de 20.000 asitentes, entre clientes y partners de Hubspot. En este marco, Hubspot anunció nuevas funcionalidades del producto Inbound líder en el mercado. Entre las principales destacamos:  

1. SALES PROFESSIONAL

 

Hubspot ha desarrollado una nueva herramienta CRM, Sales Professional, que complementa enormemente su inicial versión gratuita.

Esta nueva versión de CRM incluye todas las herramientas necesarias para la optimización de resultados comerciales, incluyendo:

Workflows para la automatización de tareas, agilizando los procesos comerciales.

Informes personalizados y cuadro de mandos ad-hoc para la optimización de la gestión comercial.

Predictive Lead Scoring, optimizando la contactación en el momento más adecuado para facilitar la venta.

Smart Notifications, o notificaciones automáticas, personalizando mensajes en función del scoring y segmentación.

Nota: Hubspot ha modificado la estructura de precios para Sales Professional. Adquiriendo el producto antes

5 Consejos 5 para conseguir el Emailing perfecto

Todos los que nos dedicamos al marketing hoy en día, nos preguntamos cómo hacer más efectivas nuestras campañas de email marketing. Os voy a dar 5 truquis.

1.  Piensa en lo fundamental. Saber qué vamos a enviar y a quién se lo vamos a enviar. Y que encaje. Tenemos que asegurarnos que escogemos la audiencia adecuada para nuestros envíos. Se acabaron los tiempos de enviar de todo a todos. Segmenta todo lo que puedas y personaliza todo lo que puedas.   2. Hazlo atractivo desde el primer momento. Si has segmentado bien, conoces bien a tu potencial cliente y has personalizado, tienes mucho ganado. Nuestra forma de llamar a la puerta es un "Asunto" atractivo y un "De" que no tire para atrás. Olvida los "asuntos" interminables y piensa en lo que más le pueda gustar de tu mensaje a tu cliente. El remitente, mejor si es una persona. La gente normal preferimos hablar con personas.   3. El mensaje en sí mismo. Claro, impactante; nuestro lector en dos segundos debería tener claro qué le queremos contar... los formatos visuales mandan... pero claro, no siempre es tan fácil... a veces tenemos que escribir...y

“Connected Business” o cómo ayudar a las empresas en la Transformación Digital

Para los que ya hemos visto unas cuantas olimpiadas, esto de la Transformación Digital, no nos suena a nuevo precisamente. Pero no por ello deja de ser menos importante y necesario en los tiempos que corren.   Es curioso las diferentes aproximaciones que estamos viendo hoy en día en este tipo de procesos. Hay organizaciones que enfocan la Transformación Digital desde un punto de vista meramente tecnológico, poniendo al frente a la dirección de IT. Muchas otras, lo centran en una simple modernización de procesos, donde la componente tecnológica, es asimismo un gran peso. Otra tendencía es la creación, incluso, de un jefe del cotarro (un Chief Transformation Officer), que suele ir tranformando con más voluntad que éxito aquí y allá.   De todas las formas de afrontar este reto, la que siempre me ha atraído más es la que tiene como eje fundamental las personas. Modernizar un software, una página web o unos procesos de trabajo, no deberían ser más allá de un Business as Usual. Cambiar el mindset de las personas y facilitarles un entorno de trabajo acorde a 2017, eso si es un reto y una auténtica Transformación.   Desde MBudo apostamos por

¿Qué es Inbound Marketing?

¿Qué es Inbound Marketing? Hace unos días me lo preguntaba una buena amiga y profesional del marketing.  La verdad es que empecé a contárselo muy bien, pero después de un rato dando rodeos, comentando tecnicismos y demás, me di cuenta que se podría resumir en una frase:

“Inbound Marketing es Simplificar”

Inbound Marketing es hacer la vida fácil a tus prospects y a tus clientes, darles la mano a lo largo del camino que recorremos juntos, desde el mero descubrimiento de la marca, hasta la venta.

¡Y mas allá! inbound Marketing es abonar el terreno, ser alguien de confianza, es echar una mano, es ofrecer ayuda. Tus prospects estarán encantados de que des respuesta a sus problemas en el momento oportuno y tus clientes vivirán tranquilos sabiendo que hay alguien al otro lado.

Y lo mejor de todo, es que a ti te costará un esfuerzo mínimo porque la mayor parte del proceso estará automatizado.

¿Y cómo empezar?

En una estrategia de Inbound Marketing todo gira alrededor del contenido. En cualquier formato: blog posts, infografías, ebooks, podcasts, etc. Y

Cómo montar una agencia de marketing…y no morir en el intento

La única constante en la vida, es el cambio. Y esto no es de ahora, dicen que ya lo pensaba Heráclito de Éfeso, hacia el año 500 antes de Cristo.   Pues por hacer caso a Heráclito (y porque lo llevaba ya pensando muchos años) hace aproximadamente un mes, finalmente llevé a cabo la última locura: Montar mi propia agencia de Marketing.   Administrativamente no es excesivamente difícil, dicen los expertos que ha mejorado mucho la cosa. Económicamente, imagino que algún día será rentable (de momento, toca pagar casi por todo). Desde un punto de vista racional puede que de bastante vértigo, el tema de la seguridad y tal… pero bueno, por eso se llama locura.   Y una vez hecho el formalismo de depender de mí mismo, toca poner en práctica todo lo que has aprendido durante más de 17 años y que crees que sabes hacer bien.   Cuando pensaba en cómo sería mi agencia ideal, además de la infinita vocación de servicio que hay que tener, pensaba en qué me quería especializar. Esa es la clave, especializarse, ser experto. Aquí es cuando empecé a definir los tres pilares en los que quería sustentar mi agencia: Inbound

Creando una estrategia digital a la última

Hecho. Lo has conseguido. Acabas de firmar tu contrato por una de las empresas más importantes del B2B en el mundo. Eres el nuevo Director de Marketing. Te puedes imaginar hasta las tarjetas de visita.

Llega el primer día... y la primera dosis de realidad. Lo más digital a la vista es la calculadora. Llega el primer desafío: ¿cómo implementar una estrategia digital en un ecosistema B2B y, por supuesto, ¿cómo hacerlo perfecto y triunfar?

Empecemos. Lo primero es lo primero. No trates de cambiar todo inmediatamente. No va a ser posible. Hagamos un plan. Algo parecido a esto:

Evaluación.Conoces el mercado, conoces tu producto, conoces la fuerza de ventas y a tus competidores, estás ojo avizor y a la escucha... Listo para comenzar. Para comenzar a diseñar una buena estrategia digital necesitas establecer unos buenos cimientos. Y además priorizar: website, canales de social media, apps...

Estrategia. Ok, tiene los medios. Ahora toca posicionar la empresa. Necesitas trabajar en lo más importante, los contenidos. Algunos consejos: antes de crear cualquier contenido, define bien tu target "buyer persona". La única manera de entregar el mensaje