Cómo montar una agencia de marketing…y no morir en el intento

La única constante en la vida, es el cambio. Y esto no es de ahora, dicen que ya lo pensaba Heráclito de Éfeso, hacia el año 500 antes de Cristo.   Pues por hacer caso a Heráclito (y porque lo llevaba ya pensando muchos años) hace aproximadamente un mes, finalmente llevé a cabo la última locura: Montar mi propia agencia de Marketing.   Administrativamente no es excesivamente difícil, dicen los expertos que ha mejorado mucho la cosa. Económicamente, imagino que algún día será rentable (de momento, toca pagar casi por todo). Desde un punto de vista racional puede que de bastante vértigo, el tema de la seguridad y tal… pero bueno, por eso se llama locura.   Y una vez hecho el formalismo de depender de mí mismo, toca poner en práctica todo lo que has aprendido durante más de 17 años y que crees que sabes hacer bien.   Cuando pensaba en cómo sería mi agencia ideal, además de la infinita vocación de servicio que hay que tener, pensaba en qué me quería especializar. Esa es la clave, especializarse, ser experto. Aquí es cuando empecé a definir los tres pilares en los que quería sustentar mi agencia: Inbound

Creando una estrategia digital a la última

Hecho. Lo has conseguido. Acabas de firmar tu contrato por una de las empresas más importantes del B2B en el mundo. Eres el nuevo Director de Marketing. Te puedes imaginar hasta las tarjetas de visita.

Llega el primer día... y la primera dosis de realidad. Lo más digital a la vista es la calculadora. Llega el primer desafío: ¿cómo implementar una estrategia digital en un ecosistema B2B y, por supuesto, ¿cómo hacerlo perfecto y triunfar?

Empecemos. Lo primero es lo primero. No trates de cambiar todo inmediatamente. No va a ser posible. Hagamos un plan. Algo parecido a esto:

Evaluación.Conoces el mercado, conoces tu producto, conoces la fuerza de ventas y a tus competidores, estás ojo avizor y a la escucha... Listo para comenzar. Para comenzar a diseñar una buena estrategia digital necesitas establecer unos buenos cimientos. Y además priorizar: website, canales de social media, apps...

Estrategia. Ok, tiene los medios. Ahora toca posicionar la empresa. Necesitas trabajar en lo más importante, los contenidos. Algunos consejos: antes de crear cualquier contenido, define bien tu target "buyer persona". La única manera de entregar el mensaje

5 Lecturas para el señor o señora profesional del MKT del 2017

Esto viene, porque hoy me he acordado que hace ya unos cuantos años (más de diez, seguro) una compañera que empezaba en esto del marketing me pidió que le recomendara algún libro o web sobre marketing... Me acuerdo que le dije, que fundamentalmente leyera el periodico todos los días. Varios y a ser posible de diferentes ideologias y paises... con eso ya tenia tarea suficiente. Sigo pensandolo; un buen profesional del marketing, tiene que estar al día de todo lo que pasa: en su barrio, en su ciudad, en su país y en el mundo... ese es el principio. Por supuesto, no solo hay que leer el periódico (digital en 2017), sino tener las orejas bien abiertas todo el día; en el metro, en el autobús, en el atasco, en el bar, cuando haces la compra... nuestra mejor fuente de información siempre es la gente. Pero además, para ir un poco más allá, hay que buscarse unas cuantas fuentes especializadas...que es lo que venía a contar yo aquí hoy. Os dejo abajo una lista de 5 sitios que seguro que son muy utiles a todos los que nos dedicamos al marketing (o por